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Création programmatique: la pièce manquante du puzzle

17/11/2016 - par Vanina Prelat L’Herminier

Longtemps négligée au profit de la performance, la création fait enfin ses premiers pas dans le secteur, enrichie par une science de la data de mieux en mieux exploitée. Une aubaine pour un marché en quête de pertinence.

En lançant en juin dernier une nouvelle catégorie «creative data», le festival international de la publicité de Cannes consacrait enfin l’avènement de la donnée au cœur du processus créatif. Un pas de géant pour l’automatisation publicitaire ciblée, secteur où l’attrait du message et sa mise en forme ont longtemps suscité l’indifférence.
Fascinés par des capacités de

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