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achat d'espace

Le bartering suscite des vocations

06/05/2010 - par Alain Delcayre

Après Interpublic, Omnicom et Aegis, WPP et Havas se lancent à leur tour sur ce marché juteux dans les pays anglo-saxons, mais encore balbutiant en France.

The Midas Exchange n'est pas une nouvelle plate-forme d'échange de pneus usagés, mais la dernière-née des enseignes de WPP aux États-Unis. En lançant fin avril cette société, Group M, le pôle médias du géant britannique de la publicité, s'attaque au marché du bartering.

Cette technique permet aux annonceurs de financer tout ou partie de leurs achats médias par la vente

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