L'Udecam (Union des entreprises de conseil et achat média) souhaite valoriser la mission «contenu de marque» («brand content») des agences médias. Une nouvelle Commission sur le sujet vient donc de voir le jour au son sein. Cette commission sera présidée par Thomas Jamet (directeur général de Newcast, Vivaki), entouré de Florence Trouche (présidente d'Isobar et de Blue AM, filiales d'Aegis Media), d'Olivier Radanne (directeur général de Fuse, OMG), de Franck Botbol (directeur d'Arthur Schlovsky, Mediaedge-CIA), d'Antoine Robin (directeur général d'Havas Production) et enfin de Pierre Robinet (directeur de la création et des contenus de Mindshare). Un des objectifs de cette commission sera de définir les métiers du «brand content».
