L'agence de communication extérieure Athem a imaginé, pour le compte de la foncière Redevco, un habillage original afin de masquer la rénovation des façades d'un immeuble du boulevard Haussman (Paris 9e) accueillant l'enseigne C&A: un volumineux amoncellement de bottes de paille en trompe-l'œil, sur près de 1 500 m2. Installée pour une durée de trois mois, cette réalisation met en valeur l'engagement «Green project» de Redevco, qui «rénove et protège son patrimoine en limitant l'impact sur l'environnement» grâce à une technique de nettoyage par cryogénie (pulvérisation de particules de glace carbonique). Même démarche chez Athem, qui recycle l'ensemble des toiles qu'elle réalise (soit environ 14 tonnes chaque année).