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Adtech

Le format Viewpay a le plus d’impact sur l’attention selon Dentsu

10/09/2019 - par SC

Dentsu Aegis Network a mesuré sur un panel de 1042 personnes l’indicateur Alpha d’attention selon les formats publicitaires vidéo. Il en ressort selon le groupe que la solution Viewpay a le plus d’impact sur les internautes (18%), suivie des formats Native Ad (16%), Post Roll (13%), PreRoll (10%), MidRoll (9%)et Toaster (7%). De manière générale, plus la vidéo est jugée «intrusive»  –lorsqu’elle coupe un contenu ou qu’elle s’affiche intempestivement– moins son Alpha d’attention est élevé. «Le calcul de l’Alpha, qui tient compte de paramètres qualitatifs tels que la proximité et l’engagement, démontre que le bénéfice de cette visibilité est compromis par la perception négative de l’utilisateur» indique Dentsu. Le format Viewpay, laissant le choix à l'internaute de la publicité qu'il veut voir, est perçu comme moins intrusif. 

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