Pour sa C1, la marque Citroën avait un triple objectif: augmenter la notoriété de la marque et de ce modèle de voiture citadine, donner une meilleure visibilité à ses offres commerciales et faire croître le trafic sur son site mobile, notamment de la cible femme CSP+. Pour y parvenir, le constructeur a choisi une campagne mobile ludique qui utilisait les différentes possibilités offertes par le smartphone. Ainsi, en utilisant le format shake qui fait appel au gyroscope du mobile, l’utilisatrice pouvait s’amuser à conduire une C1 sur un petit circuit et même à la garer en faisant pivoter son téléphone.
Faire appel au joueur qui est en nous, voilà la clé de cette campagne qui a obtenu de très bons résultats. Ainsi, plus d’une femme sollicitée sur trois a joué le jeu, soit un taux d’engagement de 31%. De même, l’objectif de trafic sur le site mobile a été rempli puisque tout au long des quinze jours de la campagne, le nombre de visites journalières sur le site mobile a augmenté de 49 000 en moyenne. Enfin, le nombre d’impressions, lui aussi, a été conséquent, représentant 4,4 millions d'entre elles enregistrées. Un beau succès que la marque partage avec son agence média mobile Mobext.
Campagne spécifique pour le mobile
Pour atteindre ces objectifs et ces résultats, la campagne a bénéficié de trois atouts. «Ce qui était très intéressant sur ce format, c'était qu’il épousait complètement l’aspect ludique du mobile. Les mobinautes jouent beaucoup sur leur téléphone, faire de la publicité en les faisant jouer est l’une des clés d’une campagne réussie», analyse Gabrielle Loeb, directrice générale de Mobext France. De plus, cette campagne «a été élaborée de façon collective, c’est-à-dire que l’annonceur, l’agence de création et l’agence média ont véritablement travaillé de concert pour que la stratégie globale de la marque soit bien intégrée par tous», poursuit-elle.
Enfin, cette campagne de publicité a été exclusivement conçue pour le mobile. «C’est une donnée essentielle également. Si on calque une campagne classique sur le mobile, on prend le risque de ne pas tirer profit de tous les atouts de ce support. En revanche, quand on crée spécifiquement pour le smartphone, le mobinaute est plus enclin à se laisser entraîner car le format correspond au support», conclut Gabrielle Loeb. Comme si la publicité avait retrouvé son essence de base: un message adapté à un support et à un public.
