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Bilan top 100 annonceurs : la distribution rebat les cartes

21/03/2018 - par Emmanuel Gavard et Delphine Le Goff

Pour la première fois depuis très longtemps, le numéro 1 historique du top 100 annonceurs, Renault, est écarté de la première place par un distributeur. Il s'agit de Lidl, dont le plan de transformation comprend d'importants investissements, et qui devient le premier annonceur français.

Lidl l’avait promis. Lidl l’a fait. Lors de l’annonce de son nouveau plan stratégique en 2012, pour sortir du hard discount, l’enseigne voulait devenir une marque de premier plan. Mais peu s’imaginaient qu’elle prendrait la tête du classement média ! Le plan de transformation comprenait divers leviers. En magasin avec plus de frais, du pain, des offres spécifiques par

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