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Le Louvre s'exporte sur l'autouroute

29/03/2018 - par Permanence Un

Émirats arabes unis. Pour certains d'entre nous, les musées sont synonyme d'ennui. Même Le Louvre d'Abu Dhabi n'échappe à cette assertion. Pour contrer ce préjugé, le musée émirien a créé le premier musée audio guidé sur la principale autoroute du pays. Réalisée par TBWA/RAAD, la campagne présente les pièces maîtresses de la collection d'Abu Dhabi reproduites sur des cadres géants au bord de l'axe routier. À l'approche des œuvres, une station FM permet d'avoir des commentaires sur celles-ci. Une campagne engageante. Reste à savoir si elle poussera les Émiriens au musée. 

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