Benefit, spécialiste britannique du maquillage va désormais gérer lui-même sa communication sur les réseaux sociaux, avec une agence in house. Benefit souhaite ainsi superviser de façon plus active et efficace son réseau d’influenceurs et de micro-influenceurs, dans un contexte de durcissement de la réglementation. La Competition and Markets Authority (Commission de la concurrence britannique) a épinglé plusieurs célébrités qui postaient des contenus sponsorisés sans mentionner l’existence de leur partenariat avec telle ou telle marque. Benefit compte près de 500 influenceurs rémunérés directement ou via des cadeaux, qui s’adressent à 1,2 millions de followers au Royaume-Uni, 750 000 en France et 9 millions aux États-Unis. L’agence sera en charge du marché britannique, une extension internationale est prévue ensuite, en fonction des résultats obtenus.
