Au terme d’un appel d'offres, l’Institut Pasteur a confié à The Good Design, agence de design de marque (The Good Groupe) la redéfinition, la refonte et le déploiement des fondamentaux de sa marque (stratégie et identité). L’idée pour le centre de recherche biomédicale était de se doter d’un positionnement clair et de moderniser son image tout en développant en interne le sentiment de fierté et d’appartenance. Le projet a été mené en co-construction entre les deux entités. Née en septembre, The Good Design compte une dizaine de personnes.