Google teste sa technologie de publicité en ligne sur le mobilier urbain numérique à Londres, grâce au process automatisé développé par sa filiale Doubleclick. Cette méthode consiste à acheter de façon automatisée des espaces sur des panneaux publicitaires, selon Business Insider. Le concept de publicité programmatique out of home n'est pas totalement neuf: plusieurs sociétés comme Xaxis, Rubicon Project, et Tube Mogul ont récemment lancé des offres, mais cela prend une dimension différente avec la filiale de Google, qui domine le marché de la publicité display sur internet. Le Media Lab de Google a signé des partenariats avec des agences de communication extérieure comme JC Decaux, Ocean Outdoor et Outdoor Plus. Il utilise aussi une plateforme technologique, Open Loop, détenue par Grand Visual.
