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La visibilité des publicités mobiles toujours à la traîne

10/04/2019 - par EG

La visibilité des publicités mobiles engrange toujours du retard par rapport au desktop. Selon le baromètre semestriel d’Integral Ad Science sur le domaine, la visibilité des publicités en «web mobile» est inférieure de 12 points au desktop. Et pour la publicité «in-app» c’est pire, avec un retard de 12 points rapport aux ordinateurs. Au total, moins d'une impression «in-app» sur deux est visible au moins une seconde en display (46,6%), contre près de 2/3 en desktop (64,1%). Et s’il faut cinq secondes aux messages publicitaires pour être retenus, la comparaison est encore pire avec ce critère : seulement 22,1% de publicités « in-app » sont visibles au moins cinq secondes... Soit 25 points de moins qu'en desktop. Mais la courbe croissante des investissements devraient changer cette tendance à moyen termes, comme ce fut le cas sur desktop.

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