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Raphaël Pivert, xxxx, Groupe M Interaction

11/02/2010 - par Bruno Fraioli

«L'année 2010 semble être celle de la mise en avant, et donc de la mise à l'épreuve de cette nouvelle offre publicitaire. De fait, l'association des contenus TV premium et de l'interactivité du Web est séduisante car elle fournit aux annonceurs de formidables espaces pour valoriser leurs marques. La télévision de rattrapage génère des contacts supplémentaires et complémentaires au travers de formats vidéo parmi les plus qualitatifs de la Toile. Toutefois, ce type de service amène beaucoup de questions de la part des annonceurs concernant sa mesure, sa valorisation et sa commercialisation. Le modèle économique repose sur une matière première hybride qui n'est ni du GRP ni de la page avec publicité. Une approche maladroite pourrait décrédibiliser à la fois la télévision et le média Internet en matière de coût et de performance.»

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