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Leroy Merlin, du côté de la presse déco

10/11/2011 - par Cathy Leitus

En dix-sept ans, Leroy Merlin, vendeur de clous, a construit une image de marque «savante» et de proximité dans le domaine de l'aménagement de la maison, grâce notamment à une stratégie de contenu exigeante et inscrite dans la durée.
Tout est né d'une contrainte. La grande distribution n'ayant pas accès à l'achat d'espace publicitaire TV jusqu'en 2007, l'enseigne de bricolage a

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