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Supplément de valeur

18/07/2013 - par Muriel Jaouën

En misant sur le contenu et sur la confiance, les dispositifs BtoB protègent les marques contre les assauts du low cost.

«C'est le B to B qui va sauver les marques.» Olivier Lanusse-Cazalé n'y va pas par quatre slogans. Pour le patron d'Aressy, agence de communication B to B créée il y a douze ans, l'écosystème même de la communication B to B garantit aux marques leur valeur et leur capacité de résistance aux assauts du low costing. «En B to C, c'est l'offre qui crée la demande, ce sont donc

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