La mode face aux enjeux d'Internet

14/01/2010

Le marketing de la mode doit se réinventer pour réussir sur la Toile. Telle est l'idée développée par Bertrand Jouvenot dans son dernier livre Mode et Internet : le marketing épinglé (Booksurge, 216 pages, 26,95 euros). L'ouvrage montre qu'Internet impose aux marques de mode de nouveaux enjeux stratégiques qui viennent ébranler le marketing classique. Et, exemples à l'appui, anticipe les changements à venir dans le monde de la mode et leurs conséquences sur le management des marques.