En France, 58% du temps passé devant la télévision est partagé avec un autre écran, mais seulement 8% de ces utilisations simultanées ont un rapport avec le contenu TV. Pire, 45% de ces dernières ne sont qu'une manière de tuer le temps pendant les diffusions publicitaires. C'est en partie ce que révèle l'étude «Ad Reactions 2014»de Millward Brown, qui établit un panorama mondial des usages multiécrans et l'agrémente par des insights consommateurs. Un véritable guide pour les marques afin d'exploiter aux mieux les usages de chacun des écrans et d'envisager des opérations multiécrans.