Selon une étude de Forrester, les investissements médias sur les réseaux sociaux en Europe devraient progresser de 2,6 milliards d’euros en 2014 à 4,3 milliards en 2019, soit une croissance moyenne de 10,5% par an (20% dans le mobile, qui devrait concentrer 82% des dépenses en 2019). Toutefois, l’adoption de la directive européenne sur la protection des données en 2015 (protection des données par défaut et consentement explicite des utilisateurs) pourrait voir ce chiffre tomber à 3,6 milliards d’euros en 2019.