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Achat média, une révolution en marche

28/05/2015 - par Tanguy Leclerc

L’avènement du programmatique a tout d’un tsunami pour le secteur de l’achat média. Automatisation, ciblage des audiences, exploitation des données… Il bouleverse les approches, les méthodes de travail et les organisations. Et ce n’est qu’un début.

Le 27 octobre 1994, le monde de la publicité basculait dans l’ère du digital avec l’apparition de la première bannière publicitaire diffusée sur le web. Si l’on avait dit ce jour-là aux dirigeants d’American Telephon & Telegraph et du site HotWired.com, à l’origine de cette avancée historique que, vingt ans plus tard, la commercialisation d’une publicité sur

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