La Villa Schweppes à Cannes a grandement fait parler d'elle sur les réseaux cet été. La marque, qui souhaitait communiquer sur la possibilité de consommer ses boissons la nuit (en tant que soft drink se mélangeant à l'alcool), a invité leaders d'opinion et ambassadeurs de marque dans ce pavillon de la fête, et a créé un site consacré à l'univers de la nuit, onvillanuit.fr, qui propose en moyenne 6 à 7 articles par jour. En six mois, le site a été visité plus de 220 000 fois et les vidéos sur You Tube ont été vues plus d'un million de fois.

Castorama réinvente la solidarité et le Do It Yourself avec ses «troc heures», un site qui permet de trouver prés de chez soi quelqu'un avec une compétence spécifique et prêt à venir vous aider. Chaque membre s'inscrit gratuitement et renseigne ses capacités et ses besoins.Après deux mois d'existence, le site lestrocheures.fr comptait déjà 100 000 visiteurs.

La page Facebook d'Oasis est l'une des plus visitées du réseau social. Grâce à la stratégie mise en place par l'agence Marcel pour faire des fruits des personnages attachants et rigolos, la page a atteint plus de 2,2 millions de fans, devançant ainsi toutes les marques présentes sur Facebook. Pour captiver la cible jeune, la marque propose des contenus exclusifs qui rebondissent sur l'actualité et incitent les fans à participer à la conversation. Et ça paie: la page gagne un fan toutes les 30 secondes.

La marque d'horlogerie Breitling s'est mise au jeux vidéo. A l'occasion de la US National Air Race au Nevada, qu'elle sponsorise, la marque a créé un film et a lancé un jeu disponible sur Iphone et tablettes: Reno air races. Le joueur peut jouer en solo ou avec d'autres joueurs, choisir son avion et le type de course. L'application a été téléchargée 1 million de fois et le film comptabilise plus de 2,5 millions de vues. Le jeu, toujours disponible, permet d'entretenir la communication virale.

Perrier souhaitait booster sa présence en ligne pour attirer une cible plus jeune. L'agence Ogilvy a donc choisi un support plébiscité par les jeunes: You Tube. Partie de l'insight: plus il y a de monde dans une pièce, plus il fait chaud, l'agence a créé une vidéo évolutive dont le contenu se réchauffe à mesure que le nombre de vues augmente. Six vidéos proposaient chacune une ambiance plus «caliente» que la précédente, ce qui incitait les internautes à les partager pour voir la suite. Résultat: plus de 11 millions de vues et 25 000 partages sur les réseaux.

Un flipper géant installé dans les rues de Paris pour éprouver les capacités à se garer des Parisiens... telle est l'idée de Ford et de son agence Ogilvy pour promouvoir le système Active Park Assist de la marque, une aide au stationnement semi-automatique. Jackpot! Le nombre de vues sur You Tube a dépassé les 2 millions.

Offrir un tour du monde à un acteur du Web pour conquérir le cœur de sa cible, c'est le pari fait par la marque de chocolat Crunch en envoyant Norman Thavaud autour de la planète. Les vidéos du jeune homme publiées sur You Tube permettaient aux internautes de voter pour sa prochaine destination, et une fois le tour du monde fini, de gagner eux-mêmes un voyage à New York. Avec près de 9 millions de vues, la campagne «Crunch sort Norman de sa chambre» aura permis de faire bondir les ventes de la marque (+15% en un mois).

A l'occasion du lancement de son smartphone Chacha, spécialement conçu pour Facebook, la marque HTC, épaulée par Moxie et Zenith-Optimedia, a créé une émission en public («Chacha Show») sur le réseau social. Pendant six semaines, Ariane Brodier et Soprano animent chaque mercredi soir une émission de 20 minutes avec des invités, des concerts, des contenus exclusifs, le meilleur du Web et une «chatroom» pour réagir en direct à l'émission. Bilan: plus de 2,2 millions de vidéos vues et une augmentation du nombre de fans de plus de 70% en moins de six semaines.

Breitling sponsorise la course d'aviation US National Air Race Championship qui se déroule dans le désert du Nevada, aux Etats-Unis. Pour le faire savoir, un film publicitaire de 3 minutes met en avant les valeurs que partage la marque avec cette course: précision, robustesse et performance extrême. Cette fiction, réalisée à grand renfort d'effets spéciaux de cinéma, servait d'introduction au jeu Breitling Reno Air Race, lancé pour l'occasion. Cette campagne cross-média a permis d'accompagner l'événement et de faire connaître la marque auprès d'un public plus jeune.

Avec Orange Cinéday, les clients de l'opérateur télécoms peuvent inviter chaque mardi la personne de leur choix au cinéma. Pour faire découvrir ce dispositif, Havas Media a fait appel aux jeunes humoristes du Web Norman, Coudy & Ludovik pour produire trente et un épisodes vantant les mérites d'aller au cinéma à deux.