Pour inciter les Britanniques à donner leur sang, quel que soit leur groupe sanguin, NHS Blood and Transplant donne à voir le manque.
Selon l'association NHS Blood and Transplant, il manquerait en Grande-Bretagne 240 000 donneurs de sang, quel que soit le groupe sanguin A, B ou O. A l'occasion de la National Blook Week, qui s'est tenue du 8 au 14 juin, l'agence Engine a imaginé les rues britanniques si les lettres A, B et O disparaissaient. Résultat: enseignes de magasin, affiches publicitaires et titres de presse ont perdu ces caractères pour soutenir l'opération, baptisée «Missing Type». Si la campagne n'est pas forcément évidente au premier abord, la couverture sur Twitter, où chacun pouvait tweeter en remplaçant les lettres par des «tirets bas», lui donne du sens et permet à tous de soutenir la cause, sans forcément passer par la case piqûre.
