Avec une hausse de 4,4% par rapport à l’année dernière, la première enseigne de grande distribution en France maintient sa prise de parole les médias. Gérés par Cospirit Mediatrack pour les médias locaux, et Havas Media pour le national, les investissements représentent parfaitement les tendances actuelles. Avec un recul de la presse (–6,5%), une stabilisation de la radio (+0,1%) et une bonne hausse de la télévision, de 13,1%, dans laquelle la marque a continué sa saga sur «l’optimisme». La publicité extérieure, elle, augmente bien plus, de 15,5%, sûrement du fait de la prise de parole de la marque sur la valorisation des producteurs locaux, et donc sa mise en valeur via des affichages régionaux. Le display desktop, lui, progresse également, de 11,3%. C’est le seul distributeur dans les groupes des annonceurs de tête à augmenter ses investissements dans ce canal (hors mobile et search).
