Free avait tout compris

25/02/2010

«Ich bin Rodolphe!» On ne le présente plus : le protagoniste des campagnes Free est devenu le «geek» le plus célèbre de France. Le fournisseur d'accès à Internet et l'agence Saatchi & Saatchi avaient signé, avec la saga «Il a free, il a tout compris», l'une des campagnes les plus appréciées de l'année 2009. Jouant sur l'humour et l'univers «geek», Rodolphe, repéré lors d'un casting sauvage en Belgique, nous faisait presque oublier l'attente interminable de la hotline.

Le problème, c'est que cet ambassadeur totalement décalé va disparaître. En effet, suite à l'annonce de l'attribution de la 4^e licence 3G à Free, Saatchi & Saatchi a choisi de ne plus travailler avec Free, afin de privilégier son autre annonceur et concurrent Bouygues Telecom et son offre Universal Music Mobile.

Des droits pour utiliser Rodolphe

Pour continuer d'utiliser le personnage de Rodolphe, Illiad, maison mère de Free, doit payer des droits. Elle l'a refusé. De toute façon, selon Maxime Lombardini, directeur général de Free, la marque souhaiterait revoir son positionnement et mettre fin à cette saga qu'il juge incompréhensible pour les non abonnés et les non initiés à la culture «geek».

Tout le monde semble donc d'accord pour évincer Rodolphe. Tout le monde, sauf les internautes. Sur la Toile, on se mobilise pour sauver le porte-parole des «geeks»: Rodolphe comptabilise plus de fans que Nicolas Sarkozy sur Facebook et on ne compte plus les groupes «sauvons Rodolphe». Qui veut une dernière leçon de «French kiss»?