Atout France, organe de promotion touristique de la France, a dû modifier d'urgence sa campagne publicitaire en cours en Grande-Bretagne après la méprise de l'agence publicitaire The Line, qui avait inséré par erreur des photos de plages sud-africaines au lieu du littoral français vanté sur les affiches. C'est un photographe ayant vécu en Afrique du Sud qui a repéré l'erreur et a contacté Atout France. Les photos incriminées sont remplacées dans la prochaine phase de la campagne (du 21 avril au 7 mai) par des photos de falaises bien françaises. Atout France, qui a déboursé 716 000 euros avec 23 partenaires (villes et régions) pour ces affichages, se réserve le droit de porter plainte contre l'agence.
