Après Karl Lagerfeld, c'est au tour de Jean-Paul Gaultier de s'associer à Coca-Cola Light. Le créateur de mode habille trois bouteilles de ses créations emblématiques: rayures marines, corsets, tatouages. Mises en avant dans un spot télévisé de dix secondes, elles sont sublimées dans une campagne d'affichage montrant trois mannequins féminins en look Gauthier surmontés du visage du créateur. La campagne élaborée avec l'agence Wolkoff et Arnodin s'accompagne sur le Web d'une série de courts métrages baptisés «serial designer». Elle est diffusée dans neuf pays européens.
