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Le ramadan, aubaine pour la grande distribution en plein été de crise

20/07/2012 - par Fanny Le Borgne

Pour les enseignes de la grande distribution, le ramadan (20 juillet-19 août) représente une occasion de capter un marché de 350 millions d'euros (selon Solis), la plupart n'hésitant plus à s'adresser directement aux pratiquants. Ainsi Carrefour «a voulu une communication plus simple et plus directe» avec un catalogue baptisé «Spécial ramadan» (et non plus «Saveurs de l'Orient»), tout comme le groupe Casino (pionnier du halal en France avec la marque Wassila) ou encore Auchan (avec des opérations spéciales dans 80% à 90% des magasins). Quant au fabricant de charcuterie et de produits surgelés halal Isla Délice (groupe Zaphir), il souhaite un bon ramadan aux musulmans via un spot signé Herezie et diffusé à la télévision les 19, 20 et 21 juillet à 20 heures, une première.

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