Alors que Tim Cook, PDG d'Apple, tenait la dernière keynote de la marque à la pomme, pour lancer notamment l'Iphone 6, le site Quartz a eu la bonne idée de passer en revue ses codes de communication.
Il décrypte ainsi une dizaine de keynotes, sur les 27 tenues par Apple depuis celle consacrée au lancement de l'Iphone, le 9 janvier 2007, qu'Apple a carrément rassemblées sur Itunes. Pour cela, Quartz a compulsé une masse de données.
On constate ainsi que Steve Jobs, qui fut le maître de l'exercice, a tenu 90 minutes sur scène lors de cette prestation de janvier 2007, son successeur Tim Cook s'étant contenté de brèves interventions.
Dans les codes de com s'est imposé un certain art de tenir en haleine l'auditoire: le fameux «one more thing», l'info-clé sur le nouvel Iphone, venait en moyenne au bout de 45 minutes de speach. Instructif.
