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Cosmétiques

Axe libère les friendzonés anonymes

16/11/2017 - par Pascale Caussat

La marque d’Unilever a réussi son buzz grâce à une campagne d’activation associant sept youtubeurs, amplifiée par les réseaux sociaux.

Objectif : engager la cible des jeunes hommes

Leader sur les déodorants pour homme avec 26 % de part de marché en valeur (source Nielsen depuis début 2017), Axe est face à une cible, les jeunes gens de 12 à 25 ans, « ultra-connectée et ultra-zappeuse, selon Hélène Lepage, brand manager pour Unilever. Il ne suffit pas d’annoncer un nouveau produit pour l’intéresser.

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