À l’issue d’une compétition d’agences, BCW France (Burson Cohn & Wolfe) se voit confier une mission de trois ans pour la promotion collective des fromages de chèvre français sur le territoire. L’Anicap, l’interprofession qui représente le secteur lait de chèvre en France, a challengé l’agence sur la question des fréquences d’achat et des moments de consommation des fromages au lait de chèvre. BCW France a proposé un programme de communication intégré qui met en scène la diversité des goûts, des formes, des terroirs, des appellations et qui valorise l’ensemble des acteurs de la filière.
