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Marketing

Les influenceuses africaines ont la cote

07/11/2018 - par David MEDIONI

Comme sur les marchés occidentaux, les influenceurs prennent une place de plus en plus importante. Sans eux, difficile de devenir une marque influente en Afrique. Mais attention aux idées reçues.

En 2015, la princesse Esther Kamatari, d’origine burundaise, devient l’ambassadrice de Guerlain pour une gamme de fond de teint adaptée aux peaux foncées et destinée à montrer qu'« elles aussi, elles ont droit au beau », comme elle l’a raconté lors du festival N’Zassa Mode à Abidjan. L’égérie de la marque rachetée par LVMH s’est vue confier la mission de devenir une

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