Ces communicants devenus profs

11/03/2010 - Les écoles et les universités qui dispensent des formations en communication font souvent appel à des professionnels. Mais la présence de ces profs associés débouche rarement sur l'embauche d'étudiants.

Lessivée mais heureuse. Marie-Claude Sicard, experte en stratégies de marque, vient de sortir de quatre heures de cours au Celsa avec ses étudiants en master. «Être face à eux, c'est toujours un challenge intellectuel et un plaisir extrême», explique cette normalienne agrégée, devenue il y a deux ans professeur associé au Celsa. Comme elle, nombre de professionnels de la communication et des médias se sont construits une double vie d'enseignant. Avec des motivations diverses. Pour la plupart, le moteur principal est la passion, l'envie de transmettre. D'autres y joignent la volonté de rendre à l'école ce qu'elle leur a donné et enseignent dans l'établissement où ils ont fait leurs classes.

«Enseigner est également très formateur pour un professionnel, considère Vincent Soulier, ancien directeur marketing dans le groupe Marie Claire, aujourd'hui maître de conférence associé au Celsa. C'est une manière de se contraindre à prendre du recul sur son métier, de le conceptualiser et de le théoriser. Une façon de s'activer les neurones et de revenir à une dimension intellectuelle que l'on ne retrouve pas toujours dans le monde professionnel.»

L'argent est-il une motivation ? Rarement dans les universités où les barèmes sont encadrés avec un tarif horaire de 60 euros pour un cours en amphi et 40 euros pour une séance de travaux dirigés (TD). Idem à Sciences-Po. «Quel que soit le renom du professionnel, les tarifs ne sont pas négociables», assure Jean-Michel Carlo, directeur de l'école de communication de l'Institut d'études politiques de Paris. À savoir, 60 euros le TD et 80 euros pour un cours magistral.

Entre 80 et 150 euros de l'heure dans le privé

En revanche, dans nombre d'écoles privées la rémunération peut être un moyen d'attirer des professionnels. Selon nos informations, le tarif horaire dans les écoles de communication serait généralement compris entre 80 et 150 euros. Ainsi, certains professionnels cumulent les cours dans différentes écoles privées pour se constituer un double salaire.

Autre motivation : le prestige attaché à la figure de l'enseignant. Surtout quand l'école est réputée. «Donner des cours chez nous, c'est aussi une carte de visite», remarque Philippe Vannier, secrétaire général du Celsa. Certains y vont aussi pour faire comme les copains. «Untel a son cours, moi aussi je veux le mien, nous disent certains», ajoute Jean-Michel Carlo. À Sciences-Po comme au Celsa, les professionnels se bousculent au portillon pour donner des cours. Ces deux écoles reçoivent chaque année près de cent cinquante candidatures spontanées. Autant dire qu'avec de tels viviers, ces écoles n'ont nul besoin de publier des annonces de recrutements.