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Le logo dans tous ses états

03/06/2010 - par Delphine Masson

Le dogme du logo intangible et de la couleur unique est en train de tomber. Les identités visuelles se font de plus en plus colorées, vivantes, évolutives. Une nouvelle approche du «corporate branding» qui fait débat.

En novembre 2009, AOL lançait une identité visuelle d'un genre nouveau signée de l'agence anglaise Wolff Olins: trois lettres blanches, celles de la marque, placées devant une centaine d'images colorées et diverses, œuvres d'artistes internationaux pensées pour s'adapter aux différents supports et prises de parole du groupe.

Quelques semaines plus tard, début 2010, MTV lui

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