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communication éditoriale

La bataille du contenu

31/03/2011 - par Cathy Leitus

Le «digital» a transformé la communication des annonceurs en une conversation permanente qu'il faut entretenir sur la durée avec des contenus. Un enjeu qui concerne tous les métiers et oblige les agences spécialisées à réaffirmer leur expertise de producteur éditorial, voire à repenser leur modèle.

«Le lait peut être beau», «Petit-suisse, roulez jeunesse»… Le «rebranding» des packagings de Monoprix, qui met la sémantique au cœur, est un nouvel exemple de la porosité des métiers de la communication. Est-ce du design, de la communication éditoriale ou de la publicité? En l'espèce, c'est à un publicitaire, Rémi Babinet, président d'Havas City, que l'on doit ces yaourts

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