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Tout le monde il est content!

10/11/2011 - par Cathy Leitus

Historiquement expertise des agences de communication éditoriale, le brand content, ou contenu de marque, est devenu un terrain de chasse très fréquenté où de nombreux métiers avancent leurs pions: agences médias, agences digitales, agences de publicité, sociétés de production audiovisuelle et jusqu'aux éditeurs de presse. Suivez le guide.

«Brand content», un mot valise dont tout le monde parle mais qui agace. Avant tout, parce qu'il a résisté à sa traduction française – «contenu de marque», en opposition à «publicité» – et qu'on sent bien que dans l'emploi du mot anglais suinte une volonté marketing de faire du «neuf avec du vieux». Un terme que nombre refusent d'employer, pour ne pas donner l'impression de

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