Vous êtes ici
Opinions
VOIR +
Communication politique
Affaire des diamants, Cnil... Giscard face aux libertés
05/03/2021 - par Amaury de RochegondeAu cours de son septennat, Valéry Giscard d'Estaing a été confronté à un scandale majeur face au Canard enchaîné. Il réduisait alors la communication de l'Élysée au strict minimum. Conservateur sur...
49% des professionnels du luxe arborent un franc sourire quand on les interroge sur l’année 2021, selon l’étude Luxury Trend Report de l’Ifop que nous publions en exclusivité (lire p.10). Soit un...
Depuis le 29 octobre dernier, nous avons franchi un cap important : nous sommes à moins de 1000 jours de Paris 2024. Cette année-là, pour la troisième fois –après 1900 et 1924–, Paris accueillera...
Couleur covid, que j’aime ta couleur covid ! La nouvelle édition du YouGov Best Brands 2021 qui classe les marques ayant la meilleure image en France en 2021 est fortement marquée par le climat de...
A priori, se replonger aujourd’hui dans l’année 2020, c’est un peu comme ouvrir un livre d’horreur, une sorte de Shining campé dans l’univers économique, avec des événements terrifiants, des...
Paradoxe. D’un côté, le baromètre Havas Horizons, créé en 2015, et qui prend la température du continent africain en matière d’investissements internationaux, est en baisse : aujourd’hui 84,9% des...
Travailler sur le lancement d’une nouvelle série Netflix ou d’un documentaire sur Amazon, c’est un peu le nouveau graal dans les agences, le type de budget que l’on s’arrache, pas pour le montant...
Tribunes
VOIR +
Tribune
«Régression, transgression, renaissance», Jeanne Bordeau
02/12/2021 - par Jeanne Bordeau, spécialiste du langage des entreprises et des marquesDans l'édition 2021 de l’Observatoire annuel des mots du luxe, quatre tendances lexicales se dégagent dans la communication des grandes maisons : l'ancrage, la mise en avant de l'artisanat, la...
Chronique
L’intrus qui dérange la campagne
30/11/2021 - par Bernard Sananès, président du cabinet d’études et de conseil ElabeTout était prêt. Les zéniths réservés. Les tracts maquettés. Les cornes de brume ressorties des permanences longtemps désertées. Les hologrammes augmentés. Le rythme des déplacements minuté. Les ...
Vous vous souvenez peut-être de l’entêtant titre du groupe Silmarils, dont le refrain « Il va y avoir du sport » était répété pas moins de 23 fois… Je vous déconseille d’ailleurs vivement de le...
Tribune
«Le droit à la déconnexion est une chimère», Stéphane Clousier (Castor & Pollux)
26/11/2021 - par Stéphane Clousier, cofondateur de Castor & PolluxDifficile de faire respecter le droit à la déconnexion à l'heure où personnel et professionnel se mêlent sur les téléphones des salariés. Il est temps que les entreprises le prennent comme un devoir...
Tribune
«Le développement durable prend le pouvoir sur les marques», Thomas Parouty (Mieux)
24/11/2021 - par Thomas PAROUTY, Fondateur de l’agence MIEUXComme la transformation digitale à son époque, la transition environnementale et sociale dans laquelle sont engagées toutes les grandes entreprises pourrait bien rebattre les cartes. À nous,...
Chronique
Des films de pub responsables ?
19/11/2021 - par Gildas Bonnel, président de Sidièse et de la commission RSE de l’AACCLes producteurs de films publicitaires découvrent l’étendue de leurs impacts sociaux et environnementaux et commencent à intégrer des pratiques plus vertueuses. Il faut dire qu’on revient de loin...
Chroniques
VOIR +
En 18 mois, le covid a modifié le centre de gravité de la France : plus besoin de travailler en région parisienne, à côté des grands sièges sociaux des groupes, pour plancher sur leur...
Chronique
Sonder n’est pas voter
10/11/2021 - par Bernard Sananès, président du cabinet d'étude et de conseil Elabe« Si le premier tour de l’élection présidentielle avait lieu dimanche prochain, pour lequel des candidats suivants voteriez-vous ? » C’est toujours mieux de lire la question avant de regarder...
On a les combats qu’on peut. Ou, plutôt, les absences de combats. Le XIXe accusait, le XXIe « assume ». L'ancienne ministre de la Santé, Agnès Buzyn, convoquée le 8 septembre devant la Cour de...
Géraldine Muhlmann a dit en peu de mots l’essentiel. Invitée le 27 septembre de C ce soir, sur France 5, la politologue pointe des débats-pugilat sur les chaînes d’info en observant que la...
Ce duo agence-annonceur remporte le Grand Prix Stratégies de la publicité et des stratégies médias 2021. Si le jury de la pub, présidé par Mélanie Pennec (DDB), a voulu récompenser « Burger King...
Tac tac, badaboum. Des milliers et des milliers d’anonymes, toutes générations confondues, se pressaient aux Invalides dans une file d’attente interminable pour rendre un dernier hommage à leur...