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Opinions
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Partenariats avec des start-up, rachat de la société de VTC Le Cab, mobilisation interne…, Laurent Kocher, directeur exécutif marketing, innovation et services de Keolis, est sur tous les fronts.
D’un président l’autre, l’AACC poursuit son offensive de défense et de réglementation de la profession. Après le coup de gueule de Vincent Leclabart (agence Australie), président sortant, sur le...
Collector. Ce numéro augmenté de Stratégies est – comme tous les numéros – unique, mais cette semaine, il a un petit goût d’extra. Tout d’abord parce que le Grand Prix Stratégies de la publicité...
Jusqu’à quel point les nouvelles technologies vont-elles s’immiscer dans nos vies? Scénario futuriste totalement farfelu ou phénomène déjà ancré dans notre quotidien? A la veille de l’ouverture de...
Les bons sentiments inondent les rayons des hypers et supermarchés. Après la romance d’Intermarché, Rosapark illumine les bayadères de Monoprix grâce à un film de 4 minutes qui célèbre l’amour à...
Plus de simplification, de libéralisation et d’indépendance dans le monde de la communication. C’est sur ce triptyque que repose une partie du programme d'Emmanuel Macron, nouveau président de la...
Pour ce numéro d’entre deux tours, la politique, la communication et les médias occupent une place de choix dans le sommaire de Stratégies. Gaspard Gantzer, directeur de la communication durant...
Tribunes
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Chaque semaine dans Le Mot du mardi, le graphiste Joël Guenoun commente l'actualité en un mot-image.
Snapchat, le média des millennials
27/06/2017 - par Maxime Garrigues, directeur général d'X-Prime GroupeLe succès de son entrée en Bourse au premier trimestre n’y a rien changé. De nombreuses interrogations subsistent à propos de Snapchat. Incompris par les uns ou adulé par les autres, personne n’y...
En finir avec le «churn»: l'avantage de l'approche prédictive
26/06/2017 - par Thomas Cabrol, cofondateur et chief data scientist de DataikuL'approche prédictive, rendue possible par la data science, est un outil marketing efficace pour lutter contre le «churn» (le taux d'attrition, soit la proportion de clients perdus ou ayant changé...
Ce que va changer le règlement européen sur les données personnelles (RGPD)
23/06/2017 - par Fabien Honorat, avocat associé du cabinet Péchenard & AssociésLe règlement européen 2016/679 du 27 avril 2016 relatif à la protection des personnes physiques à l'égard du traitement des données à caractère personnel et à la libre circulation de ces données (...
Réseaux sociaux
«Corporate content, snapchatisez-vous»
22/06/2017 - par Laurent-Cédric Verscheure, directeur général d'Angie ContentSmart replay, live, motion, VR… la course aux formats de contenus engageants est lancée. Normal, ces formats fonctionnent mieux, favorisent les interactions avec les publics et correspondent...
Face à la crise, il faut une culture du dissensus
22/06/2017 - par Julien Landfried, associé chez Publicis Consultants, membre du Syntec RPREPUTATION La capacité à discuter librement d’options contradictoires lors d’une crise permet de gérer celle-ci, surtout dans ses premiers instants.
Chroniques
VOIR +Le 20 juin, Orange a présenté une étude réalisée par Kantar TNS pour accompagner ses annonces sur le développement de sa couverture 4G dans les TGV, sur les autoroutes, pendant les festivals, etc...
Les jeux de mots faciles fusent sur les réseaux sociaux… Ce fameux «InOui», nouvel acronyme du TGV, n'est visiblement pas du goût des internautes. Beaucoup sont pourtant passés à côté du meilleur...
Il y a un côté pile et un côté face dans l’absorption annoncée d'Havas par Vivendi. Côté pile, la possibilité de rivaliser avec les acteurs globaux en adossant un groupe de publicité très...
Personne n’a rien à trouver à redire. La soirée électorale d'Emmanuel Macron, sur la forme, était parfaite. De ses deux prises de parole, l’une en posture de président, l’autre dans son rôle de...
Alors qu'Emmanuel Macron et Marine Le Pen prétendent, à leur façon, réunir les deux bords politiques, c'est le général de Gaulle qui fait figure de dénominateur commun de la présidentielle. Cité...
Pour avoir exprimé notre surprise devant le score de François Fillon (44,1%), au soir du premier tour de la primaire de la droite, et s'être étonné alors du peu de fiabilité des instituts de...
