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Opinions
Une compétition féroce, des prédateurs voraces et des péripéties à gogo… Diriger une agence de com en 2019, c’est un peu comme être embarqué dans un film de Steven Spielberg, et se transformer en...
Rien de tel qu’un ennemi commun pour se serrer les coudes ! Face à un Netflix tout-puissant, les géants de la télévision sont en train de nouer des alliances inédites. Il y a d’abord Salto,...
« Les afro-pessimistes ont perdu du terrain ! » C’est Makhtar Diop le vice-président de la Banque mondiale, en charge des infrastructures et du numérique, qui l’affirme dans Stratégies. Une...
Certains ont tourné la page un peu trop vite ! Que ce soit en presse, en communication, ou dans les catalogues publicitaires, le papier est toujours bien vivant ! Certes la consommation de papier...
« Couvrez cette vulve que je ne saurais voir. Par de pareils objets les âmes sont blessées… » Tartuffe de Molière, version 2019. La campagne « Viva la vulva » conçue par AMV BBDO pour la...
À quoi reconnait-on qu’une pub est une réussite ? D’abord à la force de l’idée. Quand un annonceur prend des risques – ce qui devient rare –, c’est déjà un bon indice ! En l’occurrence, Boursorama...
Tribunes
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Tribune
De la difficulté de convertir les intentionnistes en clients
21/11/2019 - par Leonard Steger, country manager France de ZeotapAlors que le volume des données explose et que les canaux d'interactions se multiplient, il devient de plus en plus difficile pour les marketeurs d'exploiter la data pour identifier ses futurs...
Tribune
La communication interne, une voix singulière
21/11/2019 - par Frédéric Vallois, directeur de la communication interne et éditoriale de VivendiContrairement à ceux qui lui prédisaient une mort prochaine, la communication interne a plus que jamais sa place au cœur des entreprises pour produire de la stabilité et créer du sens auprès des...
Tribune
L'imprimé publicitaire au service du pouvoir d'achat
20/11/2019 - par Alain Brousse, directeur général d'AdrexoUn Français sur deux estime que les prospectus, catalogues et autres imprimés publicitaires distribués dans sa boîte aux lettres lui manqueraient s’il en était privé. C’est l’un des enseignements...
Marketing
Quand la marque sacrifie ses produits
20/11/2019 - par Jean-Philippe Martzel, head-coach creative strategy d'InsignÀ l'image d'Orange ou KLM, plusieurs marques ont récemment mis en œuvre dans leurs campagnes publicitaires un phénomène d’inversion du discours. Ou quand les marques, pour continuer à plaire, sont...
Tribune
Le contenu au pouvoir dans le recrutement
19/11/2019 - par Ava Eschwege, fondatrice de l’Agence de contenuLes millennials ont la vie belle. A peine diplômés, les offres abondent aussi bien dans la banque, l’industrie, les services ou le conseil. Résultat : les jeunes sursollicités font la fine bouche et...
Chronique
Éloge des Poulidor
19/11/2019 - par Bernard Sananès, président du cabinet d’étude et de conseil ElabeDe 1964 et du « mano à mano » avec Anquetil dans le Puy-de-Dôme, je n’ai comme souvenir sepia que cette image culte, ou le maillot jaune du Normand et le maillot Mercier du Limougeot se frôlent...
Chroniques
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Le billet d'humeur d'Amaury de Rochegonde.
Dans un monde de pub, qui cherche avant tout à susciter de l’émotion, écouter Adèle Haenel doit paraître bien troublant. Au-delà du récit de l’actrice – poignant à tous les niveaux – c’est, dans...
On me catégorise souvent d’extrémiste, voire de « féminazie » quant à mon engagement sur la condition des femmes. Dénigrements qui mettent au jour l’ignorance des détracteurs du féminisme. Quand...
Chronique
De la vertu du consortium
07/11/2019 - par Stéphane Distinguin, président-fondateur de Fabernovel« Sur quoi la fondera‑t‑il, l’économie du monde qu’il veut gouverner ? (...) Vérité au‑deçà des Pyrénées, erreur au‑delà. » Pascal qui répond à Montaigne, c’était mon sujet au bac français....
Le roman de Stéphane Courbit est entré dans sa partie à la fois la plus éblouissante et la plus périlleuse. L’ex-stagiaire de Christophe Dechavanne peut se flatter d’avoir réussi un parcours sans...
Chronique
Libra : ceci n'est pas un consortium
16/10/2019 - par Stéphane Distinguin, président-fondateur de FabernovelCes dernières semaines, nous avons eu sous les yeux un magnifique cas d’ambition collective et d’explosion au décollage. Libra, la monnaie virtuelle de Facebook, s’annonçait comme un coup de...
