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Opinions
Innover ou périr ! Pour rester dans la course à la rentabilité, à l’audience, à l’information, les médias n’ont d’autre choix que de multiplier les innovations. Des investissements technologiques...
Adieu la neutralité ! Les entreprises et les marques doivent devenir des activistes. La prise de parole d’Emmanuel Faber, PDG de Danone lors de l’événement Sustainable Brands Paris 2019, le 23...
Boom de l'utilisation des applications comme Yuka, forte demande pour le bio, explosion du vrac, exigences éthiques et environnementales... Les attentes des consommateurs changent à grande vitesse...
On ne dit pas « Zadig » mais le mook d’Éric Fottorino, on ne dit pas « Dr Good » mais le magazine de Michel Cymes. La personnification c’est le nouveau grigri des éditeurs de presse. Ainsi Michel...
Il y a d’abord eu le temps de la libération de la parole. Les témoignages ont afflué à la rédaction pour nourrir notre enquête de cinq pages sur le harcèlement en agence, publiée il y a trois...
Le marché publicitaire a connu une progression de 4,2 % en 2018 par rapport à 2017 selon les résultats du Bump (Baromètre unifié du marché publicitaire), dévoilés par l’Irep (Institut de...
Tribunes
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Tribune
L’humour de connivence fait la différence
20/05/2019 - par Christelle Robin-Velut, fondatrice de WomComTroyesPour sortir du lot, les marques ont tout à gagner à avoir recours à l'humour de connivence dans leur stratégie marketing. En faisant des consommateurs des complices, elles peuvent même en faire des...
Tribune
Transformer les aléas climatiques en opportunité
17/05/2019 - par Arnaud Malioche, directeur associé de PeriscopeLe dérèglement climatique a des conséquences de plus en plus manifestes sur le comportement des consommateurs, ce qui impacte en premier lieu les marques dites météo-sensibles. Mais faire face à...
RSE
Sens interdit, sens giratoire et sens commun
16/05/2019 - par Thierry Wellhoff, président de WellcomIl n’y a pas que sur les ronds-points que le sens a pris un tournant. La quête de sens est au centre de toutes les préoccupations et tient pour les marques comme pour les entreprises qui le...
Tribune
Ce que «Un jour sans fin» nous apprend sur l'overdose de data
15/05/2019 - par Xavier Perret, conférencier et auteur de «Au secours, ma vie se digitalise»Comme dans le film «Un jour sans fin», les entreprises doivent résister à la tentation de collecter plus de données et revenir à sa proportionnalité entre la collecte et son utilisation raisonnée.
Tribune
La nouvelle quête de valeur du digital
13/05/2019 - par Mark Curtis, fondateur et chief client officer de FjordDans un monde d'hyper-sollicitation, les marques ont tout à gagner à accompagner les utilisateurs dans leur quête de réappropriation du temps. Le digital les invite aussi à tirer parti du potentiel...
Le temps où l’internaute acceptait de cliquer sur un bandeau publicitaire sans se poser de questions est révolu. Aujourd'hui, pour convaincre et séduire, ce n’est plus à l’utilisateur de se déplacer...
Chroniques
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Chronique
La dure réalité du ressenti
16/05/2019 - par Bernard Sananès, président du cabinet d'étude et de conseil ElabePrès d’un Français sur deux boucle difficilement ses fins de mois. En 2018, 37% ont été à découvert plusieurs fois en moyenne le 18 du mois, 63% pensent que la réussite sociale est jouée d’avance...
Chronique
Pour une autre convergence
13/05/2019 - par Denis Gancel, enseignant à Sciences Po Paris, président fondateur de WOn se gèle dans les data warehouses, ces funérariums numériques où des kilomètres de racks alignés digèrent nos données dans un silence glaçant. Les data détestent la chaleur ! La pub, elle, au...
Chronique
La maison brûle
25/04/2019 - par Gildas Bonnel, président de Sidièse et de la commission RSE de l’AACCJ’ai pleuré devant Notre-Dame en flammes. Sur mon vélo, à l’arrêt, sidéré, tétanisé. Sur les quais, face à la cité, oui, j’ai pleuré. Je n’avais pas encore ouvert le livre Une autre fin du monde...
Chronique
Mieux que le système D, le design system
23/04/2019 - par Stéphane Distinguin, président-fondateur de FabernovelJe vous écris de Milan. Si Paris a ses Fashion Weeks, sans doute sa meilleure vitrine à l’échelle d’un monde où la tech est à San Francisco ou l’entertainment à Los Angeles, Milan possède le...
Chronique
Raison d’être: réconciliation ou « fake com » ?
15/04/2019 - par Bernard Sananès, président du cabinet d'étude et de conseil ElabeC’est une opportunité qui ne se représentera pas deux fois : avec la possibilité ouverte par la loi Pacte de se doter d’une raison d’être, les entreprises ont l’occasion de consolider leur...
Chronique
On n’a pas dix ans
09/04/2019 - par Gildas Bonnel, président de Sidièse et de la commission RSE de l’AACCLe proverbe africain cité par Saint-Exupéry dans Terre des Hommes : « on n’hérite pas de la terre de nos parents, nous l’empruntons à nos enfants » n’a jamais été autant d’actualité. Je me...
