Après la pandémie, Yves Saint Laurent Beauté souhaitait se reconnecter avec ses publics au travers d’une expérience porteuse de sens, mettant à l’honneur son esprit d’avant-garde, ses engagements et ses innovations. La marque a donc organisé un voyage immersif de trois jours dans les pas d’Yves Saint Laurent au Maroc. De la Mamounia au désert d’Agafay, en passant par la vallée de l’Ourika, journalistes, influenceurs et représentants des secteurs sales et retail de la maison, soit 196 personnes au total, ont pu non seulement visiter le pays mais aussi et surtout s’approprier l’héritage du créateur et en devenir l’ambassadeur. Conférences et workshops sont venus ponctuer le séjour, qui a donné lieu à la production de 107 contenus et à 1,3 milliard d’impressions sur les réseaux sociaux.

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