La grande Halle de La Villette accueillera du 11 au 13 novembre la deuxième édition du Forum de Paris sur la Paix. L’occasion pour AUDITOIRE de mettre à profit dix ans d’expérience dans l’...

Le champ de la marque corporate n’a cessé de s’étendre, ces dix dernières années. D’une marque institutionnelle et réglementée destinée prioritairement aux investisseurs et aux journalistes, elle est...

En attendant la probable évolution de la réglementation sur la TV segmentée, les diffuseurs et leurs régies se préparent. Le point chez TF1 Publicité.

L'Adobe Expérience Forum a été l'occasion de faire un point sur la prise en compte (ou plutôt l'absence de prise en compte) par les entreprises du parcours client… La conférence a mis en lumière ce...

Fake News. Stratégies et Wiztopic organisaient le 4 juin une conférence sur le thème du corporate news hacking, la manipulation de l’information des entreprises et les moyens de s’en prémunir.

A quelques semaines du lancement de son offre audio digitale, prévues pour la rentrée, Jérôme Dessaux, DGA commercial de TF1 Publicité, revient sur les forces du média radio et ses perspectives d’...

Le marketing digital a une influence sur l'acte d'achat et le parcours client. La multiplicité́ des leviers digitaux s'est avérée avoir une conséquence directe sur la manière de consommer des...

Longtemps sous-considéré, le BtoB se transforme et entame sa digitalisation pour répondre aux nouveaux enjeux de la relation client. Avec des cycles de vente aussi complexes et aussi engageants, l’...

La montée des micro-influenceurs, l’explosion de nouveaux réseaux sociaux en seulement quelques mois, la tendance de l’audio, la mort du système d’influence e-RP… Une nouvelle ère se dessine pour le...

A mi-chemin entre une plate-forme technologique et une agence, Talent Village est une solution premium destinée à permettre aux marques de gérer leur stratégie d’influence sur les réseaux sociaux.

« la surprenante efficacité du média courrier chez les jeunes ». Eric Trousset, directeur du développement de la business unit média à la Poste, Président de Balmétrie.  

Après avoir lancé La Box, plateforme transactionnelle à destination des agences, TF1 Publicité récidive cette année avec La Box Entreprises pour simplifier l’achat en TV aux PME. Laurent Bliaut, DGA...

Le marché de l’alarme connectée à un service de télésurveillance serait-il prisonnier de ses codes et de ses aspects techniques ? Leader incontesté en France, mais aussi en Europe, Verisure réaffirme...

Le Palais Brongniart accueillait le 18 avril les 1900 clients et partenaires d’Orange pour l’Orange Business Summit 2019. Organisé par Auditoire, le sommet est devenu un événement structurant des...

Rencontre avec Nicolas Schmitt et Gérald Schmite, directeurs de Création les Gros Mots. 

Découvrez les stratégies marketing des brokers en ligne - une des industries les plus actives dans le marketing digital en France.

Une récente étude du cabinet Eranos pour La Poste réfute la notion de dématérialisation et distingue 13 effets de réception des messages selon qu’ils ont été diffusés via le papier ou le digital. Les...

Si le GRP reste un critère universel de mesure de l’exposition publicitaire, plusieurs études rappellent l’importance du contexte d’insertion du spot et du device sur lequel on consomme le contenu.

Poser les gestes requis pour créer une bijouterie correspondant aux normes du développement durable, tel est l’objectif premier du joaillier OR DU MONDE. Spécialiste de l'or recyclé ainsi que des...

Pour promouvoir deux versions premium de Talisman, Renault a adressé par courrier à 50.000 contacts de son CRM une brochure de présentation inspirée des livrets d’art, assortie d’un coupon de remise...

TF1 Publicité réinvente ses formats publicitaires pour favoriser l’impact et la mémorisation, générer de l’engagement et cultiver une relation de proximité avec ses audiences. Ou comment la TV...

Longtemps délaissée, la marque employeur occupe une place de plus en plus importante dans la stratégie de communication des marques. Au delà des problématiques de recrutement auxquelles elle répond,...

La vidéo reste le format roi sur les réseaux sociaux. Les marques y ont recours pour engager leur clientèle et stimuler leur visibilité. Encore faut-il optimiser la création et gérer au mieux ces...

Une étude économétrique réalisée par Kantar Worldpanel pour TF1 Publicité et FranceTV Publicité confirme la surperformance des campagnes s’appuyant sur un ciblage data (données comportementales)...

Laurent Bliaut, DGA Marketing - Recherche et Développement de TF1 Publicité dresse un bilan positif des audiences de la télévision en 2018 et se montre très optimiste sur l’avenir, avec notamment l’...

En deux éditions, les Electric Days sont devenus un événement de référence sur l’innovation tant pour EDF, organisateur avec l’agence AUDITOIRE, que pour ses partenaires et son écosystème. Décryptage.

Alors que des hausses des tarifs d’assurance sont attendues en France en 2019, lecomparateurassurance.com a dévoilé les résultats de son étude concernant le prix des contrats pour les modèles les...

Ces dernières années, le format audio s’est beaucoup digitalisé. En parallèle, les façons de le commercialiser ont évolué, notamment avec le développement de la publicité programmatique et de...

L’ A/B testing est cette technique qui permet de tester deux versions d’une page web pour déterminer laquelle apporte des gains en conversion, ou s’avère plus ergonomique.

Accenture a passé au crible les nouvelles attentes des consommateurs et publie Living Business, une étude qui met en lumière des leviers de croissance durable pour les entreprises. Décryptage avec...

La montée en puissance de la recherche vocale, des assistants vocaux comme Siri, Cortana ou Alexa, et des hauts parleurs intelligents comme Google Home ou Amazon Echo ont créé tout à la fois un...

Soucieuses de se différencier sur un marché de niche CSP+, les croisières de luxe Ponant adoptent depuis un an une stratégie de mailing mixant de manière originale print et digital pour créer des...

Véritables experts dans leurs domaines, les micro-influenceurs s’avèrent des alliés majeurs pour atteindre une audience ciblée. D’où l’intérêt de faire émerger et grandir ces talents créatifs.

Face aux pure players qui se sont taillés la part du lion, il y a urgence pour les marques de luxe à investir le canal du e-commerce. C’est le constat que dresse Timothée Jonglez, Client Success Lead...

Une étude menée en octobre dernier par My Media avec Harris Interactive sur 4000 Français a permis de mesurer l’attention portée par les individus aux différents messages reçus en fonction du support...

Grâce à la donnée, les phases de production et de diffusion s’auto-alimentent dans une logique de performance accrue. Pour cela, la production de contenus, pensée de façon transcanale, est plus que...

Écoute, reconnaissance, considération, voici les principales aspirations des consommateurs d’aujourd’hui. Pour les entreprises, l’enjeu est d’identifier précisément les attentes et les besoins de...

Trois ans après avoir déployé des équipes commerciales dans toutes les métropoles régionales, leboncoin Publicité développe les relais de communication autour de son offre complète à destination des...

Un grand nombre d’acteurs ont développé par le passé des stratégies d’acquisition de trafic sur internet centrée sur la production et la mise en ligne de contenus. Avec des résultats parfois mitigés...

Alors que des études montrent le lien entre temps d’exposition et souvenir publicitaire, de nouveaux indicateurs IAS permettent d’affiner la mesure de l’attention publicitaire et donc de gagner en...

Pour Accenture Interactive, il est primordial que les annonceurs montent en compétence sur le programmatique, voire que certains d’entre eux l’internalisent. Sandra Castellani, lead Programmatic...

Chaque année, les Trophées du Média Courrier récompensent les campagnes de mailing les plus innovantes. Cette 8ème édition a choisi de couronner l'Île de La Réunion Tourisme et son opération de...

Dans un monde où les consommateurs sont hyper sollicités, la création de contenus qui résonnent avec leur imaginaire permet aux marques de les convertir en clients fidèles et en ambassadeurs, estime...

Pour relancer une conversation intime avec ses meilleurs clients, Thomas Cook a opté pour une approche premium : un beau courrier mettant en avant les itinéraires les plus palpitants de son tour...

Afin de mieux capter l’attention des consommateurs, les marques ont bien compris l’intérêt d’avoir recours à de nouvelles formes créatives. Les schémas de publicité classiques ont vécu, l’heure est...

Dans un contexte où les budgets digitaux augmentent fortement, où les données générées par les différents canaux explosent et où les annonceurs subissent de plus en plus de pression pour optimiser...

Parcours d’achat « sans coutures », attentes accrues de l’acquéreur… Dans l’automobile, le digital bouleverse l’expérience client, mais le besoin de contact direct avec le produit persiste. Directeur...

La connaissance des audiences permet d’identifier des territoires de passion et de comprendre les centres d’intérêt des consommateurs. Médias et annonceurs cherchent donc à adapter constamment leurs...

Nous savons désormais que les émotions sont des leviers ultra puissants d’efficacité pour les marques. Mesurer l’émotion est ainsi devenu essentiel pour les marques afin d’analyser les drivers de...

« Semez aujourd'hui ce que vous récolterez demain ». Le groupe de protection sociale APICIL a entrepris de mettre en avant ses agents commerciaux avec une action multicanale très marquante. L’idée...

L’agence SEO.fr vous invite à sa conférence gratuite, le 26 septembre 2018 à Paris, en compagnie de Google, Prestashop (solution e-commerce française) et Paypal, sur le sujet de l’amélioration de la...

Après des débuts timides, la vidéo 360° rentre peu à peu dans notre quotidien. Prise d’assaut par les grandes marques, cette tendance est-elle toutefois à la portée de toutes les entreprises ? État...

Afin de présenter son offre de transport aux nouveaux arrivants de plusieurs départements d’Île-de-France 
et partir à la conquête de nouveaux clients, Transdev, l’un des leaders mondiaux de la...

Les entreprises considèrent la transformation digitale comme un moyen efficace de se démarquer de la concurrence et d'améliorer leur image. Cette transformation doit concerner tous les niveaux de l’...

Bénéficier d’un témoignage client sur son site c’est bien. Quand c’est au format vidéo c’est encore mieux ! A condition que le résultat soit irréprochable. Pour y parvenir, l’agence PENCIL Park...

Le format vidéo est aujourd’hui le média incontournable pour tout annonceur qui souhaite prendre la parole. Efficace et impactant… à condition d’en maîtriser les codes et les usages. Suite et fin de...

La sixième édition de BALmétrie, l’étude référente de mesure d’audience du courrier, confirme la puissance de ce média. Enseignement principal : le courrier complète le digital en termes de ROI.

Pour adopter les principes de la communication responsable, les annonceurs doivent s’engager dans une transformation en profondeur de leurs pratiques. Une option gagnante à condition d’être...

La mobilité des supports et l’instantanéité des réseaux sociaux ont modifié notre manière de consommer du contenu. Sous l’influence du live streaming (Instagram stories, Spnapchat, Périscope) la...

Assurer la croissance des startups grâce à une stratégie d’acquisition payante maîtrisée : telle est la mission que s’est donnée le cabinet de conseil Junto.

Bye-bye les sites statiques, bonjour les vidéos en home-page ! Full-screen ou simplement embedded, en autoplay ou à cliquer, les vidéos ont pris d’assaut les pages d’accueil. On aurait tort de s’en...

Si une image vaut mille mots, combien vaut une vidéo ? Très exactement 1,8 million de mots, selon l’institut spécialisé dans le marketing Forrester Research. Un potentiel que les organisations sont...

Enseigne phare de la distribution de proximité en France, Monoprix a choisi JCDecaux pour déployer ses premières vitrines digitales. Dès fin juin, JCDecaux proposera une offre Digitale OOH inédite...

Trouver un investisseur ? Partir en quête d’un emploi qui vous fait rêver ? Chercher des partenaires pour un projet professionnel ? Autant de cas d’usages auxquels répond l’appli Shapr (prononcez...

En envoyant une box de bienvenue à tous les foyers nouvellement installés sur son territoire, la Région Auvergne-Rhône-Alpes s’assure de tisser, dès le départ, une relation privilégiée avec ses...

Se lancer dans l’entrepreneuriat demande rigueur et organisation. Malgré le fait que la digitalisation apporte son lot de nouvelles questions, il en reste qu’elle compte de nombreux avantages pour l’...

Pour exposer les différentes options de sa nouvelle offre modulable d’assurance habitation, l’assureur français AXA a imaginé une visite virtuelle et augmentée qui plonge clients et prospects en...

L’heure est à l’ultra-personnalisation. La marque de vêtement et de linge de maison Cyrillus a pris une longueur d’avance dans ce domaine en envoyant, en partenariat avec La Poste, un catalogue...

Comment se différencier dans le secteur très concurrentiel de l’automobile? Lors du lancement du nouveau Scénic, la marque Renault a choisi de miser à la fois sur le courrier et la réalité augmentée...

73% des accidents ont lieu à proximité du domicile : Allianz France encourage les conducteurs à rester prudents, même sur leurs trajets familiers.

Le Règlement Général sur la Protection des Données, ou RGPD, entrera en vigueur le 25 mai 2018. Pour beaucoup d’entreprises, il implique de profonds changements et peut s’avérer être une véritable...

La plateforme Offresasaisir est la quintessence de la sharing economy : les internautes y partagent les réductions et codes promotionnels glanés ici ou là.

La vidéo et son pouvoir d’engagement ne vous auront pas échappé en 2017. En Instagram ou en réalité virtuelle, ce format a pris la communication visuelle d’assaut. Les choses seront-elles différentes...

Le SEO est une condition sine qua non pour gagner en visibilité et en impact. Pourtant, si les communicants en perçoivent les enjeux, nombre d’entre eux ont encore des difficultés à en saisir la...

Vous venez de recevoir la version finale de votre vidéo d’entreprise ? Votre graphiste vous a livré les visuels de votre prochaine campagne social média ? Parfait : c’est maintenant que les choses...

Au cours des 10 dernières années, le commerce en ligne a connu une véritable montée en puissance. Cette tendance de consommation a représenté près de 72 milliards d’euros de chiffre d’affaires en...

Fini le temps où les marques se jouaient des consommateurs ! Désormais, elles jouent avec lui. Grâce à la gamification, le marketing adopte les codes du jeu pour favoriser l’adhésion du public et...

Alors que 40,2% des individus considèrent le Wi-Fi comme l’élément le plus important de leur quotidien, avant le sexe, l’alcool et le chocolat (Source IPass), les marques pourraient à leur tour en...

Alors que l’on prédisait encore sa mort il y a peu, la newsletter semble retrouver une seconde jeunesse au point de devenir l’un des outils les plus importants d’une stratégie de communication. Plus...

Avec l’avènement des réseaux sociaux, les marques ne sont plus les seules à communiquer et doivent désormais composer avec les contenus visuels créés par les utilisateurs. L’occasion pour elles de...

Chaque année, en France, 10% environ de la population déménage. Un moment rare autant qu'exceptionnel en matière de consommation, que bon nombre d'annonceurs doivent facilement pouvoir identifier....

L’innovation est au cœur de votre activité ? N’oubliez pas de communiquer ! Voici 4 astuces pour les mettre en valeur à travers des visuels.

On fait souvent le reproche aux RP de manquer d’indicateurs homogènes de succès et de ROI quantifiable en GRP, clics et autres critères déterminants issus du marketing. Il existe pourtant des moyens...

L’annuaire médical 123médecins répond à un problème lancinant d’accès aux soins. Mais c’est aussi la preuve que la santé est capable de se digitaliser.

76 secondes : c’est dans ce tout petit laps de temps que se joue la fidélisation d’un client qui entre en contact avec votre marque. Un défi insurmontable ? Pas quand on fait appel à l’image pour...

Du marketing aux PR, les marques s’inscrivent dans une logique de plus en plus 360, à la recherche de points de contacts efficaces dans un univers saturé de contenus. Pourtant, à l’heure où le...

LA MESURE DE LA PERFORMANCE ET LA TRANSPARENCE CLIENT COMME PREMIER LEVIER DE CROISSANCE

Face à des consommateurs toujours plus exposés aux écrans et messages, la communication visuelle n’a jamais été aussi importante pour les entreprises. Pour vendre il faut convaincre et pour...

Pour toucher une audience devenue volatile, les stratégies de communication ne sont plus seulement faites pour, mais par le public à qui elles sont destinées, sollicitant plusieurs registres d’...

Pour qu’elle soit efficace, une communication d’entreprise ne doit plus seulement être maîtrisée, mais aussi partagée par ses forces vives : les collaborateurs. D’où l’importance de diffuser en...

Le contenu visuel s'est imposé comme l’outil de communication le plus percutant, répondant à la fois au besoin de visibilité d'une entreprise et de divertissement du public. Mais pour qu'il soit...

Le référencement a le vent en poupe, et pour cause, il est au centre de toutes les stratégies Web. Trafic qualifié et visibilité sur les moteurs de recherche, sont désormais la clé de toute stratégie...

Les nouveaux formats de la communication touristiques révolutionnent l’art du voyage. Hier, il fallait parcourir des milliers de kilomètres pour voir le soleil se lever sur le Machu Picchu. Aujourd’...

Avec l'été débutent les grandes migrations de vacanciers ainsi qu’une foule d'évènements qui viennent rythmer les discussions estivales. Une bonne occasion de rester au contact de votre audience, qui...

Qu’il semble loin, le temps où vacances rimaient avec déconnection ! Aujourd’hui, 9 Français sur 10 se rendent à la plage avec leur smartphone en poche : une aubaine pour les marques qui veulent...

Vidéos institutionnelles, promotionnelles, évènementielles, le motion design – ou l’art de donner vie au graphisme par l’animation – a connu une croissance exponentielle ces dernières années. Un...

Patience et précision, deux notions aussi importantes qu’indispensables en stop motion. Une technique vidéo vectrice d’authenticité et de proximité avec le spectateur, véritablement utile dans le...

Si le contenu se situe aujourd’hui au cœur des stratégies marketing, la vidéo en est incontestablement le format incontournable. C’est pourquoi Getty Images s’engage plus que jamais à accompagner...

Le festival de Cannes est le lieu des toutes dernières innovations en termes de format vidéo. Cette année, la projection en réalité virtuelle d’un court métrage d’Alejandra Gonzalez Iñarritu, Carne y...

Festival de Cannes, grandes compétitions sportives, autant d’évènements qui accaparent l’attention et les discussions. Vous souhaitez profiter de l’effervescence qui les entoure sans être partenaire...

Propulsée par les réseaux sociaux et le mobile, une multitude de nouveaux formats et fonctionnalités apparaissent chaque jour : la vidéo 360 degrés, le live-streaming, l’autoplay de Facebook… Comment...

À l'ère du snack content, ce ne sont plus nos estomacs, mais nos esprits qui deviennent gourmands et souhaitent être remplis rapidement ! Boostée par Instagram, la vidéo courte prend aujourd'hui une...

Les réseaux sociaux ont révolutionné le web, tant en matière de ton que de format. Aujourd'hui, ce sont eux qui imposent les nouvelles normes et la vidéo marketing n'échappe pas à la règle. Comment...

Après des débuts timides, la vidéo 360° rentre peu à peu dans notre quotidien. Prise d’assaut par les grandes marques, cette tendance est-elle toutefois à la portée de toutes les entreprises ? État...

Créée en 2015, la solution Reech aide les marques à travailler avec les influenceurs grâce à un positionnement unique, qui allie la technologie et le conseil. Son fondateur, Guillaume DOKI-THONON,...

« Gold.fr propose aux particuliers un accès privilégié au marché de l’or physique. Derrière le site Gold.fr se regroupent les 59 agences du Comptoir National de l’Or, spécialisées dans le négoce des...

Le rôle d’un expert en communication d'entreprise est de transmettre le message de son entreprise de la manière la plus professionnelle possible. Seulement, aujourd’hui, présenter ses idées...

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Adikteev rachète le DSP mobile Trademob afin de fournir aux annonceurs et aux développeurs d’applications une plateforme conçue pour maximiser à grande échelle la Lifetime Value de leurs...

PORTRAIT D'AGENCE - Créée en 2012, l’agence Eskimoz a fondé son succès sur ses promesses de transparence et de qualité et sur une équipe d’experts en matière de référencement.

Le remarketing consiste à développer des stratégies de conquête commerciale, non plus en fonction du produit, mais en fonction de scénarios individualisés selon le parcours de l’internaute. Cette...

« Nous nous sommes engagés dans notre plus vaste programme d’études et de data jamais lancé. » JCDecaux, par la voix de son directeur général stratégie, études et marketing, Albert Asséraf, s’est...

Internet a définitivement révélé le pouvoir du native advertising, qui prend de plus en plus d’ampleur sur les plateformes dont le modèle économique repose sur la publicité. Le message publicitaire...

Aujourd'hui, dans un monde saturé par l'information visuelle, les images sont devenues le moyen d'expression du 21e siècle. Les photos, les graphiques et les vidéos font partie intégrante de notre...

Visant à promouvoir l’image d’un produit ou d’un concept via les réseaux sociaux, le picture marketing (ou marketing de l’image) est une tendance du web devenue incontournable pour de nombreuses...

Le secteur des RP est unanime : il faut passer aux RP 2.0, c’est-à-dire promouvoir sa marque sur les réseaux sociaux afin d’atteindre de nouveaux relais d’opinion et gagner en notoriété. Mais peut-...

Les annonceurs et les agences le constatent concrètement, la vidéo est un agent du changement. Plus facile à produire, plus diversifiée, plus ciblée, elle amène à revoir les organisations et...

Explosion et hybridation de la production de contenus dans les médias : le phénomène qui bouleverse durablement les métiers du journalisme, de la communication et de la production. Aujourd’hui, les...