À deux ans de la prochaine Coupe du monde qui aura lieu en France en octobre 2023, la Fédération française de rugby a lancé un programme de produits sous licence. Son but : assumer le retour à l’authentique, véritable passerelle entre les fondamentaux de ce sport et les aspirations des consommateurs d’aujourd’hui, et incarner les valeurs du rugby français et des équipes de France avec style, audace et modernité. Cette initiative est portée par la création d’un style guide merchandising et licensing inspirationnel en cinq collections : fan, héritage, lifestyle, kids et gastronomie. Lancé en octobre 2020, le style guide a permis de développer une gamme de produits sous la marque France Rugby, mais aussi et surtout de séduire de nombreux licenciés.