Publicis Media a lancé Grid, une solution d’activation de campagnes géolocalisées, qui permet d’activer des inventaires programmatiques et offline. Elle permet d’observer la mobilité et de recueillir des données géomarketing à un niveau de granularité de 600 mètres par 850 mètres, soit 51 kilomètres carrés, légèrement plus grande que la maille IRIS de l’Insee la plus petite (40 kilomètres carrés environ) qui correspond à 2000 habitants. Une fois définis, les segments audiences sont géoréférencées et accessibles sur tous les canaux de diffusion programmatique (display desktop et mobile, publicité extérieure digitale) mais aussi sur les canaux offline des médias potentiellement géolocalisables: prospectus, affichage et bientôt la TV segmentée…