C'est la baisse prévue des investissements publicitaires cette année, à la suite de la crise du Covid-19, selon le Global Ad Trends de WARC. Les marques comptent retrancher 50 milliards de dollars de leurs budgets pub, avec des secteurs particulièrement touchés comme le tourisme et les voyages (-31,2%), les loisirs et l'entertainment (-28,7%), les services financiers (-18,2%), le retail (-15,2%) et l'automobile (-11,4%). Les médias traditionnels devraient plus souffrir que le online, avec des investissements en baisse de 16,3% cette année : -31,6% au cinéma, -21,7% en OOH, -21,5% dans les magazines, -19,5% pour les journaux, -16,2% pour la radio et -13,8% pour la radio.