Ne cherchez pas les noms d'éminents publicitaires derrière les initiales qui composent le nom de l'agence MNSTR. Voyez-y plutôt un clin d'œil lancé par des anciens de l'agence interactive Megalos (rachetée en mars 2008 par CRM Company), qui refont surface.
«Comme les grandes agences de publicité, nous utilisons – non sans une pointe d'arrogance – une abréviation pour nous présenter, lance Lionel Curt, PDG de la nouvelle entité et cofondateur de Megalos. MNSTR c'est l'abréviation de Monstre, car nous sommes une génération hybride issue de l'ère numérique, ni publicitaires ni informaticiens, mais un peu quand même, jeunes et pourtant seniors, matures et en évolution constante. Et nous pouvons faire peur à n'importe quelle agence.»
Partenaires experts
MNSTR, qui existe en fait depuis un an sous le nom de code Clap-Clap, se positionne comme une agence spécialisée dans les dispositifs créatifs numérique et intégrés avec pour signature «Brand strategy et digital stories». L'agence s'est fait remarquer cet hiver avec l'opération «Harry Potter dans ta ville» accompagnant la sortie en salles du film Harry Potter et les reliques de la mort. Parmi ses clients, citons Warner Bros France, Lacoste, Salomon, les vodkas Eristoff, etc.
Basée à Annecy et Paris, MNSTR travaille avec des partenaires experts (médias sociaux, mobile, production, etc.) et revendique son savoir-faire dans «le management de la complexité digitale». L'agence compte une vingtaine de collaborateurs (1,2 million d'euros de marge brute en année 1) dont, parmi les ex-Megalos, la directrice-conseil Perrine Pezé, le directeur artistique Raphaël Capodanno, le directeur de création Louis Bonichon, ou encore le directeur technique Vincent Martineaux. L'agence a également recruté une directrice-conseil chez Duke et un directeur de création publicitaire senior chez DDB.
