L'agence de design global CBA, qui accompagne depuis plus de dix ans la marque de condiments Maille (Unilever) dans sa stratégie retail, a travaillé sur son repositionnement global autour de l'idée de gastronomie créative, avec l'ambition de lui donner une image de luxe «accessible» et de soutenir son développement international. Après avoir mis en cohérence les signes d'expression et le discours de la marque avec cette nouvelle vision, CBA a imaginé le nouveau concept de boutique de la marque, dont la première ouverture à l'étranger a eu lieu à Londres, le 22 octobre. Le lieu, qui s'inspire d'une cuisine de grande demeure traditionnelle, s'organise autour d'un orgue de dégustation des moutardes, servies à la pompe.