Le 4e observatoire de la data publiée par Isoskele (groupe La Poste) avec BVA, estime à 2,2 milliards d’euros le marché de la data marketing en France en 2020. Un marché en légère contraction de 1,21% du fait de la pandémie. Cela n’a pourtant pas empêché un grand nombre d’entreprises de se positionner sur ce secteur, avec un décompte total de 386 acteurs contre seulement 301 en 2019, selon le baromètre. Isoskele et BVA ont relevé près de 10 000 salariés travaillant sur des sujets data, pour un chiffre d’affaires moyen généré de 217 000 euros.