Google a annoncé dans un billet de blog, le lancement dès juillet, des tests d’un web sans cookie tiers. Tous les acteurs concernés auront accès aux API de pertinence et de mesure de la Privacy Sandbox. Puis dès le dernier trimestre 2023, ils pourront lancer des simulations sur la portion d’internautes qu’ils désirent. Enfin, dès le premier trimestre 2024, 1 % des utilisateurs de Chrome navigueront sans aucun cookie tiers. Ces tests à grande échelle, accessibles à l’écosystème sont une mesure qui découle des demandes de l’Autorité de la concurrence britannique, et qui répond aux demandes des acteurs de la publicité en ligne. Dans un communiqué, Criteo a ainsi « soutenu » la décision de Google, considérant que c’est une « évolution positive ».