Le groupe d’agences média de Publicis a annoncé le lancement d’une offre de programmatique personnalisé, Simba, afin de s’adapter plus souplement aux objectifs des annonceurs. Le but est de pouvoir miser sur les médias en optimisant des KPI « sur mesure », « défini en fonction des objectifs prioritaires de l’annonceur », indique Publicis Media. Les enchères peuvent ainsi avoir lieu selon différents critères comme l’impact carbone, l’attention, les objectifs médias « classiques », des performances de sites web ou d’autres critères. L’offre se base sur un outil d’IA prédictive et est cookieless.