Le groupe de publicité programmatique Equativ (anciennement Smart) a annoncé avoir pris une participation dans la société Nowtilus, spécialisée dans la personnalisation de vidéos publicitaires. Cette prise de participation a pour but d’étendre l’intégration verticale d’Equativ dans le domaine de la TV connectée, en mettant en place une offre commune avec Nowtilus, qui reste indépendante, mais permet d’intégrer un outil supplémentaire permettant aux annonceurs d’insérer des publicités sur toutes les utilisations de la TV connectée.