Le Syndicat des régies internet (SRI) vient de confier au Centre d’étude des supports de publicité (CESP) une mission sur la visibilité des publicités digitales, afin de constituer un indicateur «fiable, consistant et transparent», et «en donner des clés de lecture simples et claires pour tout l’écosystème publicitaire, annonceurs, agences et régies», annonce-t-il dans un communiqué. La question de la visibilité fait débat, sur la notion de visibilité même ou d'impression visible, mais aussi sur l'interprétation des écarts constatés entre les différentes mesures. Cette mission comprendra d’abord un état des lieux des travaux existant en France et à l’international, puis la mise en place de tests techniques. Enfin, les résultats et les solutions seront benchmarkés, «afin de formuler des recommandations et de définir, avec le marché, des standards fondés sur des faits, et une évaluation neutre et indépendante», expliquent le CESP et le SRI.
