«Pour défendre la confiance en soi de toutes les filles», Always (P&G) a demandé à des petites filles, puis à des femmes, de courir, lancer une balle ou faire d'autres mouvements sportifs… «comme une fille». Si les jeunes ont donné le meilleur d'elles mêmes, cherchant la performance sportive et physique, les adultes sont rapidement tombés dans la caricature et les stéréotypes, montrant une vision biaisée de l'expression «comme une fille». Avec la campagne «Like a girl», conçue par Leo Burnett Toronto et dont les relations presse ont été assurées par MSL Group New York, Always a voulu rappeler que faire du sport «comme une fille», ce n'est pas le faire d'une manière faible ou maniérée. C'est tout simplement faire du sport le plus énergiquement possible, comme une sportive, finalement.
