Michelin a choisi, après compétition, l'agence Ledouze pour la communication autour du lancement du nouveau site Via Michelin et de ses applications disponibles gratuitement sur Apple Store et Google Play. Pour présenter ses nouvelles fonctionnalités (trafic en temps réel, guidage GPS et alertes communautaires), Michelin prend la parole en affichage, radio et digital, mais aussi en s’appuyant sur un dispositif événementiel. A cet effet, un bus aux couleurs Via Michelin et un Bibendum partent à la rencontre du public en sillonnant les routes de France, avec des étapes à Paris, Clermont-Ferrand (siège du groupe Michelin), Lyon et Marseille.
