Après l'annonce fin octobre d'un partenariat entre Rihanna, megastar de la pop, et le constructeur Samsung, avec un contrat de 25 millions de dollars à la clé selon la presse, celui-ci se concrétise par une campagne de co-branding d'un nouveau genre. En pleine promo pour son nouvel album, Anti, Rihanna vient de sortir un spot web d'une minute et un site, Antidiary.com, lancé en partenariat avec Samsung (Punchdrunk à la production et 72 and Sunny pour la création). Il trouve son prolongement sur mobile: dans un projet mi-artistique 2.0 mi-brand content, on est invité à découvrir huit pièces différentes (Bedroom, Studio, Tatoo parlor...), visiblement liées à certains aspects de la vie de Rihanna. Pour l'instant, une seule, la chambre –mise en scène dans le clip– est accessible. Une version à 360 degrés du spot donne l'impression d'explorer la chambre en tournant son mobile.
